التسويق الماكر

التسويق الماكر هو مصطلح يستخدم لوصف ممارسة خادعة يقوم فيها فرد أو مؤسسة بإنشاء تواجد عبر الإنترنت يحاول إخفاء رعاة الرسالة أو الظهور ككيان مستقل. المصطلح مشتق من العشب الاصطناعي AstroTurf، المصمم لتغطية العشب التقليدي في الملاعب الرياضية. غالبًا ما يتم استخدامه لأغراض سياسية وتجارية، كما يُستخدم عادةً لخداع القراء المطمئنين.

في أبسط أشكاله، يتضمن التسويق الماكر إنشاء منشورات أو مراجعات زائفة على مواقع الويب لكي يبدو وكأنه فرد لديه رأي شخصي. يمكن أن يشمل ذلك إنشاء حسابات مستخدمين متعددة على منصات التواصل الاجتماعي، وإنشاء مواقع ويب أو مدونات مزيفة، وإنشاء حسابات آلية تنشر أو تعلق بشكل متكرر. لا يقتصر التسويق الماكر على أي نظام أساسي محدد ويمكن أن يحدث على مواقع الويب أو المدونات أو المنتديات أو أي تواجد آخر عبر الإنترنت.

قد تشارك المنظمات أو الأفراد في التسويق الماكر لعدة أسباب. وتشمل هذه خلق إجماع زائف حول قضية محددة، وقمع ردود الفعل السلبية، وتوليد الاهتمام بالمنتجات والخدمات، والتأثير على النتائج السياسية. يمكن أيضًا استخدام التسويق الماكر لزيادة تصنيف موقع الويب وتحسين استعلام محرك البحث.

قد تكون مراقبة التسويق الماكر أمرًا صعبًا، لأنه غالبًا ما يتم إجراؤه بواسطة أشخاص أو منظمات يحاولون عمدًا إخفاء هويتهم الحقيقية وأجندتهم. ومع ذلك، يمكن لمستخدمي الإنترنت اكتشاف التسويق الماكر من خلال النظر إلى أسلوب الكتابة، أو المراجعات الغريبة من نفس عنوان IP، أو الإيجابية المصطنعة للرسالة، أو حتى الرسائل والمراجعات المنتشرة عبر منصات متعددة.

من المهم لمستخدمي الكمبيوتر ومنشئي مواقع الويب والمسؤولين أن يكونوا على دراية بالتسويق الماكر وأن يتعرفوا على التقنيات المختلفة المستخدمة. يمكن أن يساعد القيام بذلك في وقف انتشار المعلومات المخادعة، وحماية خصوصية المستخدمين وأمانهم، ومساعدة المؤسسات والأفراد على اتخاذ قرارات مستنيرة.

مراجع

- كورييري، روبرتو. "التسويق الماكر: دورة جديدة من الخداع لمجتمعنا المتصل." L'Informatica e l'Impresa، لا. 67-68 (2018): 156-160.

- ديلارد، ج. برايس، وكيمبرلي أ. هينينج. "التسويق الماكر: الحلول التنظيمية لمكافحة الخداع الحديث في السياسة والأعمال." مجلة السياسة العامة والتسويق، المجلد. 37، لا. 1، 2018، ص 167-180.

- كاميان، باربرا، وآخرون. "التسويق الماكر في وسائل التواصل الاجتماعي." أجهزة الكمبيوتر في سلوك الإنسان، المجلد. 76، 2018، ص 537-551.