Monitoramento de MAP e preço mínimo anunciado (MAP)

O monitoramento de MAP, abreviação de monitoramento de preço mínimo anunciado, é uma prática crucial no mundo do comércio eletrônico e do varejo. Ele envolve o rastreamento e a aplicação dos preços mínimos anunciados definidos pelos fabricantes ou proprietários de marcas para seus produtos. Neste artigo, vamos nos aprofundar no conceito de monitoramento de MAP, entender o que é o preço mínimo anunciado, por que os varejistas às vezes violam os acordos de MAP e como funciona o processo de monitoramento de MAP.

O que é MAP (Minimum Advertised Price, preço mínimo anunciado)?

O preço mínimo anunciado, geralmente chamado de MAP, é o preço mais baixo pelo qual um varejista pode anunciar um produto para venda. É importante observar que o MAP não determina necessariamente o preço de venda real do produto, mas sim o preço pelo qual ele pode ser promovido ou anunciado publicamente. Essa estratégia de preços é normalmente implementada pelos fabricantes para manter a consistência dos preços e proteger a imagem da marca.

O MAP tem várias finalidades:

• Imagem da marca: Ele ajuda a preservar o valor percebido e o prestígio de um produto ou marca, garantindo que ele não seja muito descontado nos anúncios.
• Concorrência justa: Promove a concorrência justa entre os varejistas, evitando uma corrida para o fundo do poço em termos de preços.
• Margens do varejista: Isso permite que os varejistas mantenham margens de lucro saudáveis enquanto competem no mercado.

Por que os varejistas violam os acordos de MAP?

Às vezes, os varejistas podem violar os acordos de MAP por vários motivos:

• Pressão competitiva: Em mercados altamente competitivos, os varejistas podem se sentir tentados a diminuir o preço dos concorrentes anunciando preços abaixo do MAP.
• Liquidação de vendas: Os varejistas podem querer liquidar rapidamente o estoque antigo ou oferecer promoções especiais, o que os leva a desconsiderar temporariamente o MAP.
• Falta de aplicação: Se um fabricante não aplicar o MAP de forma consistente, os varejistas poderão tirar proveito da situação.

É importante observar que a violação dos acordos de MAP pode levar a consequências como relacionamentos tensos com os fabricantes, perda de cooperação e até mesmo ações legais.

Como funciona o monitoramento do MAP?

O monitoramento do MAP envolve várias etapas:

1. Coleta de dados: O monitoramento do MAP começa com a coleta de dados sobre os preços pelos quais um produto está sendo anunciado em vários canais on-line e off-line. Esses dados podem ser coletados manualmente ou por meio de software automatizado.

2. Comparação: Os dados coletados são então comparados com o MAP estabelecido para cada produto. Se um varejista estiver anunciando um preço abaixo do MAP, isso é considerado uma violação.

3. Notificação: Os fabricantes ou suas agências designadas normalmente notificam os varejistas sobre violações do MAP. Eles podem solicitar que o varejista ajuste seu preço anunciado para cumprir a política do MAP.

4. Aplicação: Os fabricantes podem tomar várias medidas para aplicar o MAP, incluindo cartas de advertência, suspensão de fundos de publicidade cooperativa ou interrupção do fornecimento de produtos a varejistas que não estejam em conformidade.

5. Monitoramento contínuo: O monitoramento do MAP é um processo contínuo para garantir a conformidade ao longo do tempo. Ele ajuda os fabricantes a manter a integridade dos preços e a igualdade de condições para todos os varejistas.

Em conclusão, o monitoramento do MAP desempenha um papel fundamental na manutenção da consistência dos preços e da reputação da marca no setor de varejo. Ele serve como uma ferramenta para garantir a concorrência justa e proteger os interesses dos fabricantes e dos varejistas autorizados. A violação dos acordos de MAP pode ter repercussões significativas, o que torna essencial que os varejistas sigam essas políticas de preços.

PERGUNTAS FREQUENTES