Supervisión y precio mínimo anunciado (MAP)

El seguimiento de los precios mínimos anunciados es una práctica crucial en el mundo del comercio electrónico y minorista. Consiste en el seguimiento y la aplicación de los precios mínimos anunciados fijados por los fabricantes o los propietarios de marcas para sus productos. En este artículo, nos adentraremos en el concepto de la supervisión MAP, comprenderemos qué es el Precio Mínimo Anunciado, por qué los minoristas a veces violan los acuerdos MAP y cómo funciona el proceso de supervisión MAP.

¿Qué es el MAP (Precio Mínimo Publicitado)?

El Precio Mínimo de Venta al Público (PMV) es el precio más bajo al que un minorista puede anunciar un producto para su venta. Es importante señalar que el PMA no dicta necesariamente el precio de venta real del producto, sino el precio al que puede promocionarse o anunciarse públicamente. Los fabricantes suelen aplicar esta estrategia de precios para mantener la coherencia de precios y proteger su imagen de marca.

El MAP cumple varios objetivos:

• Imagen de marca: Ayuda a preservar el valor percibido y el prestigio de un producto o una marca al garantizar que no se descuenta en exceso en los anuncios.
• Competencia leal: Fomenta la competencia leal entre minoristas, evitando una carrera a la baja en términos de precios.
• Márgenes de los minoristas: Permite a los minoristas mantener unos márgenes de beneficio saludables sin dejar de competir en el mercado.

¿Por qué incumplen los minoristas los acuerdos MAP?

En ocasiones, los minoristas pueden incumplir los acuerdos MAP por diversas razones:

• Presión competitiva: En los mercados altamente competitivos, los minoristas pueden verse tentados a subcotizar a sus competidores anunciando precios inferiores al PMA.
• Ventas de liquidación: Los minoristas pueden querer liquidar rápidamente existencias antiguas u ofrecer promociones especiales, lo que les lleva a ignorar temporalmente el PMA.
• Falta de aplicación: Si un fabricante no aplica el PMA de forma coherente, los minoristas pueden aprovecharse de la situación.

Es importante señalar que infringir los acuerdos MAP puede acarrear consecuencias como relaciones tensas con los fabricantes, pérdida de cooperación e incluso acciones legales.

¿Cómo funciona el seguimiento MAP?

La supervisión del MAP implica varios pasos:

1. Recogida de datos: La supervisión del MAP comienza con la recopilación de datos sobre los precios a los que se anuncia un producto en diversos canales online y offline. Estos datos pueden recopilarse manualmente o mediante software automatizado.

2. Comparación: A continuación, los datos recogidos se comparan con el PMA establecido para cada producto. Si un minorista anuncia un precio inferior al PMA, se considera una infracción.

3. Notificación: Los fabricantes o sus organismos designados suelen notificar a los minoristas las infracciones del PPA. Pueden solicitar al minorista que ajuste su precio anunciado para cumplir con la política MAP.

4. Ejecución: Los fabricantes pueden adoptar diversas medidas para hacer cumplir el PAM, como cartas de advertencia, suspensión de los fondos de publicidad cooperativa o interrupción del suministro de productos a los minoristas que no lo cumplan.

5. Seguimiento continuo: La supervisión del MAP es un proceso continuo para garantizar su cumplimiento a lo largo del tiempo. Ayuda a los fabricantes a mantener la integridad de los precios y la igualdad de condiciones para todos los minoristas.

En conclusión, el control del PAM desempeña un papel fundamental en el mantenimiento de la coherencia de los precios y la reputación de la marca en el sector minorista. Sirve como herramienta para garantizar una competencia leal y proteger los intereses tanto de los fabricantes como de los minoristas autorizados. La violación de los acuerdos MAP puede tener repercusiones significativas, por lo que es esencial que los minoristas se adhieran a estas políticas de precios.

PREGUNTAS FRECUENTES