MAP-monitoring en minimum geadverteerde prijs (MAP)

MAP-monitoring, kort voor Minimum Advertised Price-monitoring, is een cruciale praktijk in de wereld van e-commerce en detailhandel. Het gaat om het bijhouden en handhaven van de minimum geadverteerde prijzen die fabrikanten of merkeigenaren voor hun producten hebben ingesteld. In dit artikel gaan we dieper in op het concept van MAP-monitoring, begrijpen we wat de Minimum Geadverteerde Prijs is, waarom retailers soms MAP-overeenkomsten schenden en hoe het proces van MAP-monitoring werkt.

Wat is MAP (Minimum Geadverteerde Prijs)?

De minimum geadverteerde prijs, ook wel MAP genoemd, is de laagste prijs waarvoor een winkelier een product te koop mag aanbieden. Het is belangrijk om te weten dat de MAP niet noodzakelijkerwijs de werkelijke verkoopprijs van het product dicteert, maar eerder de prijs waarvoor het publiekelijk gepromoot of geadverteerd mag worden. Deze prijsstrategie wordt meestal toegepast door fabrikanten om prijsconsistentie te behouden en hun merkimago te beschermen.

MAP dient verschillende doelen:

• Merkimago: Het helpt bij het behouden van de gepercipieerde waarde en het prestige van een product of merk door ervoor te zorgen dat het niet zwaar wordt afgewaardeerd in advertenties.
• Eerlijke concurrentie: Het bevordert eerlijke concurrentie tussen detailhandelaren en voorkomt een race naar de bodem op het gebied van prijzen.
• Marges van detailhandelaren: Het stelt retailers in staat om gezonde winstmarges te behouden en toch te concurreren op de markt.

Waarom schenden retailers MAP-overeenkomsten?

Detailhandelaren schenden soms de MAP-afspraken om verschillende redenen:

• Concurrentiedruk: In zeer concurrerende markten kunnen detailhandelaren in de verleiding komen om onder de prijzen van concurrenten te gaan zitten door te adverteren met prijzen onder de MAP.
• Uitverkoop: Winkeliers willen soms snel oude voorraden opruimen of speciale aanbiedingen doen, waardoor ze de MAP tijdelijk veronachtzamen.
• Gebrek aan handhaving: Als een fabrikant de MAP niet consequent handhaaft, kunnen detailhandelaren misbruik maken van de situatie.

Het is belangrijk op te merken dat het schenden van MAP-overeenkomsten kan leiden tot gevolgen zoals gespannen relaties met fabrikanten, verlies van samenwerking en zelfs rechtszaken.

Hoe werkt MAP-monitoring?

MAP-monitoring omvat verschillende stappen:

1. Gegevens verzamelen: MAP-monitoring begint met het verzamelen van gegevens over de prijzen waartegen een product wordt geadverteerd via verschillende online en offline kanalen. Deze gegevens kunnen handmatig of met behulp van geautomatiseerde software worden verzameld.

2. Vergelijking: De verzamelde gegevens worden vervolgens vergeleken met de vastgestelde MAP voor elk product. Als een winkelier adverteert met een prijs die onder de MAP ligt, wordt dit beschouwd als een overtreding.

3. Kennisgeving: Fabrikanten of de door hen aangewezen instanties stellen detailhandelaren doorgaans op de hoogte van overtredingen van het MAP-beleid. Ze kunnen de detailhandelaar verzoeken om de geadverteerde prijs aan te passen om aan het MAP-beleid te voldoen.

4. Handhaving: Fabrikanten kunnen verschillende acties ondernemen om MAP af te dwingen, waaronder waarschuwingsbrieven, opschorting van co-op reclamegelden of het stopzetten van de levering van producten aan detailhandelaren die zich niet aan de regels houden.

5. Voortdurende monitoring: MAP-monitoring is een doorlopend proces om ervoor te zorgen dat de regelgeving na verloop van tijd wordt nageleefd. Het helpt fabrikanten bij het handhaven van prijsintegriteit en een gelijk speelveld voor alle detailhandelaren.

Concluderend kan worden gesteld dat MAP-monitoring een cruciale rol speelt bij het handhaven van prijsconsistentie en merkreputatie in de detailhandel. Het dient als hulpmiddel om eerlijke concurrentie te garanderen en de belangen van zowel fabrikanten als geautoriseerde detailhandelaren te beschermen. Het schenden van MAP-overeenkomsten kan aanzienlijke gevolgen hebben, waardoor het essentieel is voor retailers om zich aan dit prijsbeleid te houden.

FAQ